LA28 Олимпиада өткізу орындарына атау құқығын сататын алғашқы Олимпиада болады

Лос-Анджелес Олимпиадасына әлі де санаулы жылдар қалды, бірақ қала қазірдің өзінде тыныстап жатыр. Мұнда олар тек спорт алаңдары мен турнир кестесін ғана емес, сонымен қатар Ойындарды қалай ерекше ету керектігі туралы да ойлайды. Міне, ескі ережелерді бұзып, Олимпиада тарихының жаңа бетін ашатын алғашқы қадамдар.

Лос-Анджелестің ұйымдастыру комитеті батыл эксперимент туралы шешім қабылдады: ареналар мен стадиондардың атауларына құқықтарды сату. Олимпиаданың қатал әлемі үшін бұл дерлік төңкеріс - өйткені көптеген ондаған жылдар бойы ареналар ешқандай брендтерсіз қасиетті болып саналды. Бірақ Лос-Анджелесте олар американдық мәдениетке жақынырақ жолды ұстанды: егер жанкүйерлер Crypto.com Arena сияқты атауларға үйреніп қалған болса, неге оны Олимпиаданың бір бөлігіне айналдырмасқа?

Алғашқы мәмілелер жасалып қойған. Хонда көрермендер волейболшылардың қызу күресін тамашалайтын Анахаймдағы аренаның «атауына» айналады. Ал Comcast өз атын уақытша сквош кортқа береді. Кейбіреулер үшін бұл бизнес, басқалары үшін маркетинг, бірақ спортшылар мен жанкүйерлер үшін бұл атаулар эмоциялар туатын фон ғана: жеңістердің қуанышы, жеңілістердің ащылығы және өмір бойы есте қалатын мыңдаған оқиғалар.

LA28 Ұйымдастыру комитетінің төрағасы Кейси Вассерман Лос-Анджелестің мұндай қадамдарсыз күресу үшін күресетінін жасырмайды. Басқа елдерден айырмашылығы, АҚШ Олимпиадасын үкімет қолдамайды және қала ақшаны өзі табуы керек. «Біз жеке компаниямыз және біз бұл ойындарды өткізуге міндеттіміз», - дейді ол. "Менің жұмысым - Олимпиаданы насихаттау. Кейде қиын, бірақ бізде басқа амал жоқ."

Вассерман ХОК мүшелеріне қарапайым шындықты жиі түсіндіретінін мойындайды: Америкадағы ареналардың атаулары әлдеқашан коммерциялық болуды тоқтатты. Олар күнделікті тілдің бір бөлігіне айналды. Баскетбол жанкүйерлері үшін «Крипто» - бұл қабырғадағы логотип емес, құмарлықтар жоғары болатын, Лейкерс ұмытылмас матчтар беретін орын. Дәл осы жерде бірнеше жылдан кейін гимнастика мен бокстан олимпиадалық жарыстар өтеді, мүмкін жаңа аңыздар туады.

Бұл шешімдер бизнестен гөрі көп. Бұл Лос-Анджелестің Олимпиадаға өз бет-бейнесін, өзіндік стилін, өз рухын беру әрекеті. 2028 жылғы Ойындар күнтізбедегі жай ғана сан емес, брендтер мен ареналар жай ғана сахна, ал басты кейіпкер әрқашан біреу болып қалатын тірі тарихқа айналуына көз жеткізу үшін: адам, оның құмарлығы және арманы.

Лос-Анджелес 2028 Олимпиада стадиондары: тарих, рәміздер және жаңа ареналар

Лос-Анджелесте барлығы керемет оқиғаларға дайындалуда: қала 2028 жылғы Олимпиаданы өткізуге дайындалуда. Қысқаша айтқанда, бұл тек спорттық рекордтар туралы ғана емес, сонымен қатар Лос-Анджелестің әлемге өзінің сипатын қалай көрсететіні туралы. Қала 19-ға дейін уақытша ареналарды салып, пайдалана алады және олардың әрқайсысы осы үлкен мерекенің бір бөлігі болады. Келіссөздердегі бірінші сөз ХОК-тың ТОП демеушілеріне беріледі, өйткені олар дәстүрлі түрде серіктестік мәмілелерінің үнін белгілейді.

Ұйымдастыру комитетінің басшысы Кейси Вассерман қатты сөйлейді, бірақ:
— «Егер біз SoFi немесе Intuit-пен келісімге келмесек, онда басқа брендтер болмайды. Олимпиада белгілерді өзгерту туралы емес, олар тарих пен символдар туралы».

Және бұл сөздер іскерлік көзқарасты ғана емес, сонымен қатар қалаға, оның мәдениетіне, жанкүйерлеріне деген құрметті білдіреді. Лос-Анджелес тұрғындары үшін SoFi стадионы жай ғана арена емес, армандар орындалатын эмоциялар орны.

Қаланың көрнекті жерлері - LA Coliseum, Rose Bowl және Dodger Stadium - жаңа келісімнен мүлдем тыс. Бұл дұрыс: Калифорнияның күн батқан жерінде ойында немесе Доджер стадионында жиналған Роуз ыдысын көрген кез келген адам бұл белгілерге қол тигізу қаланың жан дүниесінің бір бөлігін алып тастауды білдіретінін біледі. ХОК өзінің принципін берік ұстанады: ойын алаңында жарнама болмайды.

Бұл шындық: арена тек бетон, металл және суық орындықтар емес. Бұл армандардың туатын жері. Онда беті тудың түсіне боялған бала сүйікті спортшысын қолдап дауысы қарлыққанша айқайлайды. Онда егде жастағы ерлі-зайыптылар қол ұстасып, 84 жылғы Олимпиаданы қалай көргендерін еске алады. Құшақтау, көз жасы және күлкі болады — және мұның бәрі кез келген логотиптен маңыздырақ болады. Өйткені Олимпиада брендтерге емес, адамдарға тиесілі. Лос-Анджелес үшін 2028 жылғы Олимпиада құрғақ «жарыстарды ұйымдастыру» емес. Бұл бүкіл қала үшін мереке. Кешті елестетіп көріңізші: күн батып жатыр, көшелер гирляндалармен жарқырайды, бұрышта музыканттар ойнап жатыр, мыңдаған адамдар стадионға жаяу барады. Ауадан көше тағамдарының иісі аңқып тұр, қолдарында жалаулар, жүздерінде бір ғажайыпты күту. Бұл бірлік сезімін сатып алуға да, сатуға да болмайды - ол тек жүректерде өмір сүреді.

Париж жеңімпаз болды, бірақ Лос-Анджелес құр қол кетпеді: оған 2028 жыл сеніп тапсырылды. Бұл жеңіліс жеңіске айналған сирек ымыра болды. Қалаға барлығын бүге-шігесіне дейін ойластыруға уақыт берілді - енді оның әлемді екінші рет таң қалдыруға мүмкіндігі бар. Және бұл қазірдің өзінде таң қалдырады. Бейсбол мен софтбол бағдарламаға қайта оралды және олармен бірге жаңа, дерлік батыл элемент: жалаулы футбол. Кейбіреулер үшін бұл жай ғана спорт түрі, ал Лос-Анджелес тұрғындары үшін бұл мәдениеттің бір бөлігі, трибуналардағы барбекю иісі және кешкі аспан астындағы ойынның қызығы. Бұл американдық сияқты естіледі, бірақ сонымен бірге бұл ойын стилін қолданғысы келетін кез келген ел үшін ашық.

Лос-Анджелес барлығына өз орнын күтпеген жерден көрсете білді. 1984 жылы Олимпиада спорттың шарықтау шегіне жетті. Миллиондаған көрермендер жарыстар тек секундтар мен сантиметрлер ғана емес, сонымен қатар шоу, қуаныш пен үміт туралы болуы мүмкін екенін алғаш рет көрді. Содан бері «Лос-Анджелес» сөзі мерекенің символы сияқты естіледі.

Ал Ойындар үшін шайқастың өзі фильмдегідей болды. 2017 жылы қала 2024 жылғы Олимпиаданы өткізу құқығына Парижбен бәсекеге түсті. Париж жеңді, бірақ Лос-Анджелес басын салмады.

Жарыс кестесі де назардан тыс қалмайды. Ұйымдастырушылар батыл қадам жасауға уәде береді: жеңіл атлетика Ойындардың бірінші аптасына ауыстырылады, ал жүзу финалға қалдырылады. Бұл қадам Олимпиадаға ерекше серпін береді: көрермендер күшті жүгіру эмоцияларымен стартты және бассейндегі кульминациямен финишті көреді.

Вассерманның өзі бұл туралы құмарлықпен және сенімділікпен айтады:

"Біз бас тартудың сәнін көтере алмаймыз. Бізде мұндай мүмкіндік жоқ. Біз жұмыс істейміз, сендіреміз және шешімдер іздейміз, өйткені күшті жобалар осылай туады", - деді ол.

Оның сөздері қаланың қуатын білдіреді: Лос-Анджелес жай ғана Олимпиаданы өткізіп отырған жоқ, ол тағы да ережелерді белгілейді.